三生三世缔造视觉盛宴跨界品牌吃透IP红利原梓霏

《三生三世》缔造视觉盛宴 跨界品牌吃透IP红利

由刘亦菲和杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》正在全国各大院线热映，目前票房已过5亿。作为近年来炙手可热的现象级IP，此次《三生三世》电影版的上线带来巨大关注流量，网上话题热度居高不下，不少网友称赞影片画面制作精良、视觉特效惊艳。基于对该热门IP红利的洞察，各大品牌企业也纷纷开启跨界营销新玩法，从线上品牌传播到线下衍生品市场开发，打出种种借势营销组合拳。

旷世爱恋激发情感共鸣

作为一部大IP著作改编而来的电影，要将原作中庞大的故事架构纳入有限的时长实属不易。影版《三生三世》将原著小说中某些故事线弱化乃至舍弃处理，唯留最重要的内核青丘女帝白浅和天族太子夜华之间的旷世爱恋。三生三世，情谊如初，通过对主人公跨越生死、痴缠三生的情感描述，传递出矢志不渝的爱情观，引发观众情绪共振。这也是不少企业在做借势营销时的情感基点。

在表现手法上，倒叙、插叙风格的运用为影片增添了叙事张力。前世今生画面的穿插对比，由浅入深的故事叙述逻辑，都将观众缓缓带入电影情境，与主人公同悲同喜。而为使主人公的人设更加鲜活，影片在多处运用了趣味化的表现手法，如夜华实力宠妻的煮面桥段就用一段舞蹈动作来进行设计，被一些观众评价为娱乐性十足。

走心特效赢得观众认同

除旷世爱恋的故事内核外，绚丽震撼的特效画面也是影片的一大看点，受到不少观众及业内人士认可。创作团队请来曾获奥斯卡金像奖最佳视觉效果奖的安东尼拉默里纳拉导演加盟，为观众精心烹制了一道视觉大餐。从各类奇珍异兽生动的毛发，到美轮美奂的仙界场景，影片用2345个特效镜头组成奇幻瑰丽的视觉语言，带给观众赏心悦目的观影体验和无穷无尽的想象空间。

浓烈炙热的感情与瑰异壮观的特效情境两相结合，契合了玄幻爱情的主题，营造出亦幻亦真的故事场景。不可否认，在镜头运用和画面制作上，影版《三生三世》的表现可圈可点，在近年来玄幻影视作品中堪称出众。

衍生品营销释放IP红利

流量明星加盟大IP，再加之主创团队的用心制作，使得《三生三世》自带走红属性，赢得不少品牌企业的青睐。自影片上线以来，汇源、百雀羚、金龙鱼等品牌均抓住机会积极作为，通过定制版电影海报、品牌漫画、明星微代言、网红直播等多种形式，带起一波电影借势营销比影片内容还要好的舆论热潮。

当然，更大的动作则来自制作方阿里影业。其快速布局IP电影衍生品市场，与全棉时代、金龙鱼、汇源、虞美人等不同行业的多个企业达成合作，对《三生三世》IP进行深度开发，以此获得新的利润增长点，并助推品牌价值变现。这一举动效果可观，根据预计，《三生三世》电影相关衍生品销售将达至惊人的3亿元。

大IP时代流量为王，要想借助热门IP实现品牌价值的最大化提升，企业需要考量的因素众多。从对IP内容本身的判断，到对消费者情感认同的把握，再到营销策划的创意和执行，任何一个环节都将成为品牌脱颖而出的关键。

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