你喜欢的音乐人,挣得可没你想的那么多!
因为众多业内公司今年的频繁曝光——随雷颂德便举两个吧,Spotify和智能音响公司Sonos——华尔街越来越关注音乐市场了。
随着各地的投资者开始更加密切地关注音乐科技公司,花旗集团也开始着力于全面了解音乐产业的财务状况。
花旗刘冰银行的技术研究团队最近发布了一份新的研究报告,它为数字流媒体的时代的美国音乐市场提供了一些视角独特的见解。虽然这份长达80页的报告里有许多新见解,但毫无疑问最让人震惊的是一个事实:
美国乐迷们在音乐上花的钱比以往任何时候都要多,每年超过200亿美元。如果再加上流媒体、CD销售、音乐剧、演出、广告——总共音乐产业的收入会超过430亿美元。
但是,那些创作这些音乐的艺术家却只拿到了50亿美元,只占到乐迷花销的12%!
2017年音乐产业利润分配,只有最右下那部分是艺术家的收入
为什么会这样?因为在制作和发行音乐的每一个环节都存在所谓的“价值漏损(value leakage)”。在艺术家和乐迷之间存在着无数的中间人,他们每一个环节都会漏损一定的成本——产品公司、流媒体公司、络运营商等等。
“当你跟踪有这些美元的时候,最后它们中只有大约10%最终曾淑勤会被艺术家抓到自己手里。”花旗集团研究员詹森·巴齐内是这份报告的作者之一,他一直关注于媒体、有线电视和卫星电视等领域。
巴齐内还告诉滚石杂志:“这些年轻的艺术家从来没有意识到音乐产业的血腥程度,以及美元是怎么在产业内进行流动。他们真的挣不到什么钱,整个产业的漏损率曾在Roc许怀欣k-TennCo.公司和PactivCorp.等包装生产企业工作过高得让人难以置信。”
花旗分析报告对中国数字音乐市场的分析和预测
在理想状态下,艺术家们可以直接把他们的音乐传递给乐迷群体,并且获得绝大部分利润(如果不是全部的话)。
但是,如今的音乐产业依然运行在几十年前的那套系统之下,当时的音乐在商店中出售,乐迷们买到实体的专辑,保存在自己家里。那时候并没有通过互联付费收听或者会员制度这些东西(像Spotify和其他同类公钢球司做的那样)。
因此,随着其他音乐发行渠道的介入,音乐的发行和销售方式已经大不相同,大量的资金离创作音乐的艺术家们越来越远了。
艺术家收益率在2000年时甚至只有7%
花旗银行的分析师估计,这种摩擦力会随着时间的推移而慢慢减少。报告也指出,现在的艺术家们其实已经采取了一定的措施了,通过举办巡回演唱会和自己发行专辑,他们已经获得了比过去几年更高的商业收入——目前12%的这个比率,在2000年的时候甚至只有7%。
此外,花旗同时还预测音乐产业本身的结构也会慢慢赶上流媒体和数字音乐的时代,导致各大公司之间合并整合成所谓的“音乐媒体”公司,从而可以为艺术家们提供更加优惠的服务。
如果互联音乐公司最终“从功能上转换为音乐厂牌”,就像花旗的研究报告所揭示的那样,或者演出运营商与流媒体服务商产生了并购,那么整个音乐产业链将会削除多余的中间商,从而把节省出来的钱回馈给音乐创作者。
花旗所预计的音乐分发渠道并购模式
“通过垂直整合,你可以制造出一颗产业恒星,这是传统的唱片公司无法做到的事情。”巴齐内说,“我认为当今消费者为音乐消费的习惯已经彻底被改变了,然而在音乐产业内部,大型企业之间还需要更多的并购才能适应这种消费习惯的转变。”
“音乐产业的消费模式已经发生变化,但音乐产业还没有做出及时的反应,我们必须等待下一个篇章。”
references:
从那时起到今天
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